10 augustus 2009 | Consumenten hebben dit jaar tijdens de Maand van het Spannende Boek in juni evenveel geld uitgegeven als in 2008. Daarmee heeft de Maand beter gepresteerd dan de Boekenweek.

Dit blijkt uit de kwartaalmeting van Intomart GfK in opdracht van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak. Aan dit onderzoek, dat in juli werd uitgevoerd, hebben 1200 consumenten meegewerkt.

12 procent van de ondervraagden zegt in juni meer geld aan boeken te hebben besteed dan vorig jaar. 16 procent zegt minder te hebben uitgegeven, en 46 procent ongeveer evenveel. Daarmee noemt GfK de uitgaven in de Maand van het Spannende Boek ‘tamelijk stabiel’. Hoewel de Maand in juni beter scoorde dan de Boekenweek in maart, is de Maand wel minder bekend. Slechts 30 procent van de ondervraagden is bekend met het gratis geschenk, tegenover 56 procent met het Boekenweekgeschenk.

Verder blijkt uit het onderzoek dat 13 procent van de ondervraagden de intentie heeft om minder geld uit te geven aan boeken. In maart was dat percentage 11, en in januari 28. Het percentage ondervraagden dat meer geld wil uitgeven is licht gestegen tot 9 procent.

Uit de meting in april bleek dat het marktaandeel van de lokale boekhandel was gedaald tot 27 procent. Nu heeft 35 procent van de ondervraagden de lokale boekhandel als primaire aankoopplaats opgegeven, wat hetzelfde percentage is als in januari. Bruna’s marktaandeel pluste licht tot 21 procent, gevolgd door Selexyz met 12 procent en Bol.com met 11 procent. V&D had als secundaire aankoopplaats in september 2008 nog een marktaandeel van 19 procent, maar dat is afgebrokkeld tot een schamele 4 procent.

Ten slotte raken het luisterboek, het e-book en de e-reader steeds bekender bij het publiek. Het luisterboek is met 44 procent goed bekend bij het publiek, met name bij hoger opgeleiden (60 procent). 8 procent denkt erover een luisterboek aan te schaffen. Het e-book en de e-reader zijn met respectievelijk 21 en 14 procent volgens het onderzoek vooral goed bekend bij mannen. 4 procent van de ondervraagden is van plan een e-book te kopen.
 

Bron: Boekblad